《中國有嘻哈》背後:選手身價暴漲,商業價值正在被“趁熱收割”

原標題:《中國有嘻哈》背後:選手身價暴漲,商業價值正在被“趁熱收割”





?上個周末,黑豹樂隊30周年演唱會在北京工體落幕,在這個被“嘻哈”席卷的躁動夏季裡,枸杞與虎牌保溫杯所引出的關於“中年危機”的玩笑話,卻也讓二者恍若完成瞭兩種音樂文化的短暫對接。



6月18號,嘻哈音樂人Tizzy T發微博調侃剛好滿10萬粉絲的自己宛若“百萬富翁”,不到三個月,Tizzy T的微博粉絲數量已飆升至218萬,TT甚至在一段視頻中毫不掩飾自己的喜悅,“這是我第一次演出坐頭等艙,太浮誇瞭”。





而PG ONE也從參加節目前的3、4萬粉絲瘋漲至351萬並頻繁登陸熱搜到“不好意思瞭”。《中國有嘻哈》的現象級已無需贅述,在巨大推動力背後,廣告商們也紛紛瞄準這些年輕的流量“新秀”,開始瞭一波波挖掘商業價值的攻勢。



大片獻唱、品牌推廣,嘻哈選手的商業價值正在被“趁熱收割”

嘻哈產業的主要變現路徑主要有幾種:音樂版權、廣告代言及推廣活動、線下巡演、嘻哈賽事等。對於多數嘻哈音樂人來說,小眾文化、未引起主流市場及媒體過多註意等因素,都是使其仍處於商業變現路徑的下遊端的原因。



在那時還是非主流的中國嘻哈圈子中,大多數地下rapper隻能拿著幾千塊的薪水在夜店駐場,或者通過巡演、livehouse及音樂節等產業鏈下遊端來完成商業變現。而隨著《中國有嘻哈》的節目推出,參與節目的嘻哈選手們幾乎是瞬間漂升至商業變現的產業鏈上遊端。



《中國有嘻哈》的人氣參賽選手在參加節目後接到的代言、推廣與商演活動接連不斷。無論是初落上海的Summer Sonic、還是第二季YOLO嘻哈現場,在近幾個月的各大音樂節現場,幾乎都能夠看到這些嘻哈音樂人的身影。就連非六強的小青龍,也因為接連不斷的商業活動在三天時間內隻睡瞭不到10個小時。



不久前,摩登天空創始人沈黎暉曾透露“《中國有嘻哈》的選手剛開始的出場費是1萬,現在已經20萬瞭”,嘻哈融合體創始人COME LEE也曾在微博撰文透露,個別說唱歌手的出場費,從半年前的3000元,變成現在的30萬元。小青龍在接受某雜志采訪時提到,自己的出場費翻瞭100倍。

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除瞭選手身價猛增,嘻哈對主流市場的強烈撞擊也體現在如中央國際電視臺CGTNAmerican、鳳凰周刊、第一財經日報、網易新聞等主流媒體及藝人毫不避諱的欣賞態度。PG ONE不僅微博個人守護榜單第一名是賈乃亮,不久前在杭州的演出現場還吸引到范冰冰與之互動,伴隨著《中國有嘻哈》掀起的嘻哈熱潮,這一切都真切的發生著。



獨立音樂人登上商業渠道的機會為數不多,而能夠接到主流廣告商的代言及推廣活動是這些曾經的地下Rapper無法想象的事情。近日,好萊塢漫威大片《蜘蛛俠》片商欽點PG ONE為電影量身打造主題曲《英雄歸來》,並成為《蜘蛛俠》中國區嘻哈大使,另一面,由大鵬執導的《縫紉機樂隊》也邀約小青龍與其共同演唱主題曲《塑料袋》,此前Gai與Bridge也曾為電影《心理罪》獻唱。





近兩年,好萊塢商業大片為瞭融入中國市場,除瞭邀請國內流量小生在國際電影中客串角色之外,邀請中國歌手為電影演唱推廣曲目也是前些年開始延續的“習俗”。2015年鹿晗因一部《星球大戰:原力覺醒》成為迪士尼官方宣佈中國的“官方大使”、《金剛狼3:殊死一戰》中林宥嘉演唱《讓世界毀滅》、《驚天魔盜團2》中周傑倫演唱《Now You See Me》。



可以看到,好萊塢大片在此之前合作的夥伴皆為流量“小鮮肉”及人氣爆棚的天王級選手,而此次《蜘蛛俠》與PG ONE的合作,可以說明,嘻哈在中國看似小眾,但其實已是全世界潮流文化的大勢所趨。

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嘻哈文化已經漸漸滲透90後、00後的生活,這一小眾文化分明有向主流發展的趨勢。前不久簽下吳亦凡做代言人的麥當勞,也集結瞭TT、PG ONE、小白、VAVA等一批參加《中國有嘻哈》的人氣選手推出廣告片《我們的嘻哈食光》,從官微轉發量來看,推廣效果甚好。



此外,歐陽靖與TT為支付寶“無現金城市周”主題推廣曲《無束縛》、為今年New Balance舉辦的“疾速對決”挑戰賽代言;PG ONE與雅詩蘭黛、《英雄聯盟》、遊戲《大唐無雙》、網易遊戲等品牌進台中工廠環工技師簽證行推廣及代言合作;TT演唱小米新款手機廣告歌,並為匡威進行活動推廣。

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GAI與李玉剛合作改編嘻哈版《天仙配》為美團七夕推廣;孫八一代言農夫山泉維他命水,小青龍代言魅族魅藍note6 ;VAVA也與京東合作、並切合的融入參賽曲目《女神的新衣》;大笑與Casio、孫八一、小青龍與快手都迅速台中污染簽證建立起瞭合作,據不完全統計,嘻哈音樂人參賽後獲得的代言推廣活動已經數不勝數。借這一波熱度,嘻哈背後的商業價值迅速被資本開采挖掘及變現。





積蓄已久的嘻哈“風暴”過後,誰會是留在風口上的“豬”?

一檔現象級選秀綜藝的崛起,為選手們帶來瞭巨大的流量湧入,而節目步入尾聲之後,選手們又該如何為自己的熱度“續勁兒”?如若參見其他選秀綜藝,比賽結束後,爆發性的熱度總是冷卻的十分輕易,如若沒有一傢制作實力相當的唱片公司,選秀歌手的最後結局往往大部分都是不瞭瞭之,並且會隨著浪花逐流並很快變成泡沫。



盡管從《中國有嘻哈》中走出的第一波參賽選手在離開節目後,能否在華語樂壇站穩腳跟,將嘻哈文化的熱度傳承下去很難說。綜藝市場不會一成不變,主流元素尚且如此,突然躥升的嘻哈風暴更是誰都無法預料。



事實上,嘻哈風潮席卷的不僅是中國,國際上亦是如此。今年7月,一向以高逼格形象露面的奔馳找到瞭音樂錄影導演Dave Meyers打造說唱MV,盡管一些人認為rap元素拉低瞭奔馳的品牌形象。耐克則邀請瞭說唱歌手George the Poet加入,阿迪達斯三葉草也邀請到包括Higher Brothers 、solo歌手 Joji等嘻哈大神團隊打造原宿風宣傳片。



事實上,近兩年來,伴隨著嘻哈文化的全球化趨勢,中國也陸續誕生瞭一些嘻哈廠牌,以普普文化和比達傳媒為首的嘻哈內容運營商也陸續完成融資,愛奇藝、優土等各大互聯網公司正在進一步佈局。盡管一些公司尚不足以稱為廠牌。在這些佈局嘻哈音樂的廠牌之中,最為被大眾熟知的摩登天空旗下嘻哈廠牌MDSK也早已在今年三月簽下瞭pgone所屬的紅花會。值得一提的是,紅花會成員已經占據瞭《中國有嘻哈》節目六強選手中的三個席位。



隨後,Tizzy T簽約摩登天空旗下嘻哈廠牌MDSK 、GAI加入瞭《中國有嘻哈》音樂總監劉洲的公司、VAVA在2014年就與繹龍盛世文化傳媒公司簽約做音樂,黃旭和艾福傑尼則繼續堅持自己獨立廠牌的巡演和宣傳。紅花會成員艾福傑尼也曾在節目期間透露,他所在的沙漠兄弟組合,如今有4傢公司都想簽下他們。



小青龍在接受媒體采訪時也毫不避諱自己對將來的打算。“計劃回雲南換工作室的設備,再簽個公司做音樂,我先要有錢,有工作室,有瞭公司才能更好地做音樂。”顯然,對於這些嘻哈音樂人而言,在爆紅之後能夠留下來的最有意義的事情,不僅是“錢”,而是終於有能力專註做自己喜歡的事情瞭。



廣告商對熱度正當時的嘻哈音樂人及產業的“謀利”已經再直白不過,而當嘻哈“風暴”過後,可以預見的是,大傢都嗅到瞭嘻哈產業崛起的商機背後,這段相互需要的關系,也要建立在仔細挑選與謹慎匹配之上。不要一味眷戀風口不放手,畢竟一個行業所需要的健康發展,一定不是建立在大起大落形態下的。

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